myArt ist eine Leuchte, die transluzente Fotos, Bilder und Objekte wie eine Künstler-Staffelei als individuelles, dekoratives Gesamtkunstwerk inszeniert. Frei im Raum stehend oder einfach an die Wand gelehnt inspiriert myArt zu immer wieder neuen leuchtenden Ideen – so auch den Düsseldorfer Fotografen Jens Hocher.
Er setzte die myArt von idee.design.licht. mit der Performancekünstlerin Dena Massque ausdrucksstark in Szene – mit glamourösen Outfits, extravaganten Posen und immer wieder neuen Motiven auf der leuchtenden Staffelei. Die Kooperation mit Jens Hocher und Dena Massque ist der Auftakt einer außergewöhnlichen Kommunikationsstrategie von idee.design.licht., die das kreative Potenzial von Verbrauchern sowie Künstlern, Designern, Fotografen, Galeristen aber auch dem Fachhandel wecken soll:
Dazu lancierte idee.design.licht. auch eine eigenständige Website für ein Produkt: myArt-Licht präsentiert die vielfältigen Einsatz- und Gestaltungsmöglichkeiten der Staffelei-Leuchte. Ein Online-Wettbewerb lädt zum Mitmachen ein und fordert die Kreativität für eigene Designs heraus.
Bisher war die sächsische Leuchtenmanufaktur für ihre formale Strenge in bester Bauhaus-Tradition vor allem bei Architekten und Lichtplanern ein Begriff. Dass das Unternehmen jetzt bei Produkt und Vermarktung ganz neue Wege geht, ist vor allem auf Kathrin Dobiéy (35) zurückzuführen. Die Vertriebs- und Marketingleiterin bringt ihre Erfahrungen aus der Lifestyle- und Modewelt – u. a. L’Oréal und VF Germany (Wrangler, Vans, The North Face, uvm.) – in die sonst so streng-technische Lichtbranche ein und erweitert das Produktprogramm um überraschend neue, dekorative Produktideen.
In den aktuellen Konjunkturprognosen oder dem EU-weiten Glühlampenverbot sieht Kathrin Dobiéy eine Chance, neue Wege zu gehen und neue Freiräume in der Produktentwicklung und -vermarktung auszuschöpfen und zeigt, wie eine kleine Licht-Manufaktur mit Kreativität, sympathisch-sächsischer Gewitztheit und einer gehörigen Portion Erotik den düsteren Wirtschaftsnachrichten der Branche heimleuchtet.
Was sich bei idee.design.licht. nicht ändert ist das hohe lichttechnische Know-how und die herausragende Fertigungsqualität. Das mittelständische Unternehmen genießt bei Lichtplanern, Architekten und dem anspruchsvollen Handel einen ausgezeichneten Ruf – mit neuen Designer-Leuchten und originellen Vermarktungsstrategien ebnet Kathrin Dobiéy nun den Weg für den Sprung von idee.design.licht. in die Welt von Lifestyle und Glamour.
Mit den Bildern vom Fotoshooting können Sie einen exklusiven Blick hinter die Kulissen der Produktion werfen.
Weitere Infos:
Regie:
Kathrin Dobiéy (idee.design.licht.)
Fotograf:
Jens Hocher
Fotos "Making of"/Bildkonzeption:
Sebastian Schreier (idee.design.licht.)
Storyboard/Skizzen:
Dietmar Weickert (idee.design.licht.)
Studio:
Dirk Hoffmann Fotografie
Model:
Dena Massque
Styling:
Anastasia Janz
Setbau/Assistenz:
Karina Dapra
http://www.idee-design-licht.de
http://www.jenshocher.com
http://www.dirkhoffmann-fotografie.de
http://www.denamassque.com
http://www.anastasiajanz.com
