Insgesamt bewarben sich über 1.200 Unternehmen für den renommierten Marken-Award, der vom Rat für Formgebung verliehen wird. Im Rahmen eines anspruchsvollen Nominierungsverfahrens werden die Gewinner ermittelt. Mit der Auszeichnung befindet sich Gera Leuchten in der Gesellschaft namhafter Unternehmen wie Ac-centure, Bilfinger, Lufthansa AG oder Mediamarkt.
"Der Preis bestärkt uns auf dem Weg, den wir seit 20 Jahren gehen“, kommentiert Hening Pölitz, Geschäftsführer von Gera Leuchten. Zusammen mit dem Designer Thomas Ritt, der das Markenbild von Gera Leuchten wesentlich geprägt hat, nahm Herr Pölitz den Award auf der Preisverleihung in Berlin entgegen.
"Damals, gleich zu Beginn, haben wir begonnen, auf eine konsequente Markenführung zu setzen." Diese Strategie ist kein Selbstzweck. Im Gegenteil: Gera Leuchten produziert in Thüringen – also nicht in den Zentren der deutschen Möbelindustrie. Als Zulieferunternehmen wusste man bei Gera Leuchten, dass man die Aufmerksamkeit auf sich lenken musste, wenn man sich gegenüber dem etablierten Wettbewerb durchsetzen wollte.
"Unsere Marke zeigt unsere Identität. Sie unterscheidet uns vom Wettbewerb und schafft Sichtbarkeit. Nur so dringt man zu seinen Kunden durch", so Thomas Ritt. Diese Erkenntnis war es auch, die vor 65 Jahren zur Gründung des Rates für Formgebung geführt hat: Die Produktpräsentationen der deutschen Unternehmen auf der New Yorker Exportmesse 1949 sahen sich dermaßen heftiger Kritik ausgesetzt, dass der Deutsche Bundestag den Rat für Formgebung ins Leben rief.
"Der Preis bestärkt uns auf dem Weg, den wir seit 20 Jahren gehen“, kommentiert Hening Pölitz, Geschäftsführer von Gera Leuchten. Zusammen mit dem Designer Thomas Ritt, der das Markenbild von Gera Leuchten wesentlich geprägt hat, nahm Herr Pölitz den Award auf der Preisverleihung in Berlin entgegen.
"Damals, gleich zu Beginn, haben wir begonnen, auf eine konsequente Markenführung zu setzen." Diese Strategie ist kein Selbstzweck. Im Gegenteil: Gera Leuchten produziert in Thüringen – also nicht in den Zentren der deutschen Möbelindustrie. Als Zulieferunternehmen wusste man bei Gera Leuchten, dass man die Aufmerksamkeit auf sich lenken musste, wenn man sich gegenüber dem etablierten Wettbewerb durchsetzen wollte.
"Unsere Marke zeigt unsere Identität. Sie unterscheidet uns vom Wettbewerb und schafft Sichtbarkeit. Nur so dringt man zu seinen Kunden durch", so Thomas Ritt. Diese Erkenntnis war es auch, die vor 65 Jahren zur Gründung des Rates für Formgebung geführt hat: Die Produktpräsentationen der deutschen Unternehmen auf der New Yorker Exportmesse 1949 sahen sich dermaßen heftiger Kritik ausgesetzt, dass der Deutsche Bundestag den Rat für Formgebung ins Leben rief.
Als unabhängiges Experten-Gremium wurde er mit der Aufgabe betraut, die deutsche Wirtschaft in Hinblick auf Design als ein Wirtschafts- und Kulturfaktor zu unterstützen. Der German Brand Award ist eine jüngere Ausformung dieses Auftrags und unterstreicht die Bedeutung der Gestaltung für die Wirtschaft.
"Design ist ein zentrales Mittel unserer strategischen Marktbearbeitung", erläutert Thomas Ritt. "Mit einer einheitlichen Gestaltung der Produkte und des gesamten Erscheinungsbildes von Gera Leuchten haben wir uns eine unverwechselbare Position und Profilierung am Markt geschaffen."
Diese Kontinuität, die mit der Gestaltung des Logos begann und sich über die Produkte bis hin zum Online-Shop fortsetzt, hat Gera Leuchten neben der Strahlkraft in Richtung der Kunden eine Vielzahl an Design-Preisen gebracht: Allein in diesem Jahr konnte man sich in St. Gangloff über den Red Dot Design Award für den neuen Webshop und den iF Design Award für das Lichtsystem 2P3 freuen. "FürGera Leuchten sind das wichtige Auszeichnungen", sagt Hening Pölitz. "Es zeigt, dass sich die Entschlossenheit und Konsequenz, mit der wir unsere strategischen Zielsetzungen verfolgen, langfristig auszahlen."
"Design ist ein zentrales Mittel unserer strategischen Marktbearbeitung", erläutert Thomas Ritt. "Mit einer einheitlichen Gestaltung der Produkte und des gesamten Erscheinungsbildes von Gera Leuchten haben wir uns eine unverwechselbare Position und Profilierung am Markt geschaffen."
Diese Kontinuität, die mit der Gestaltung des Logos begann und sich über die Produkte bis hin zum Online-Shop fortsetzt, hat Gera Leuchten neben der Strahlkraft in Richtung der Kunden eine Vielzahl an Design-Preisen gebracht: Allein in diesem Jahr konnte man sich in St. Gangloff über den Red Dot Design Award für den neuen Webshop und den iF Design Award für das Lichtsystem 2P3 freuen. "FürGera Leuchten sind das wichtige Auszeichnungen", sagt Hening Pölitz. "Es zeigt, dass sich die Entschlossenheit und Konsequenz, mit der wir unsere strategischen Zielsetzungen verfolgen, langfristig auszahlen."
